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テレ東の“逆張り戦略”が的中？日曜深夜の乃木坂・櫻坂・日向坂3番組が驚異の高視聴率！
2021.03.21 14:00 文＝編集部
https://biz-journal.jp/2021/03/post_214961.html

民放の中で視聴率最下位のテレビ局が「テレビ東京」であることは周知の事実であり、自明の理だ。しかし、その中でも意外な人気番組がある。

それが、乃木坂46、櫻坂46、日向坂46という、いわゆる“坂道グループ”による冠バラエティ番組だ。しかも、これらは視聴率的にはあまり期待されていない日曜深夜枠で奮闘を見せているという。

では、気になる視聴率について見てみよう。

「2月21日の数字を見ると、『乃木中』は世帯2.2％（ビデオリサーチ調べ、関東地区／以下同）、個人1.0％でした。続く『そこさく』は世帯1.7％、個人0.7％。『ひなあい』は世帯1.5％、個人0.7％となっています」（同）

この“0コンマ”という数字だけを見てしまうと低調に思われるかもしれないが、深夜0時過ぎ、しかも日曜ということを考えると、そうとは言えない。それどころか、『乃木中』や『そこさく』の世帯視聴率のように、2％前後を獲るのはかなり難しいという。そもそも、普段は接触率が少ないテレ東に視聴者がチャンネルを合わせていること自体が“奇跡”と言えるのである。

「2月7日の視聴率で言うと、『乃木中』は世帯1.7％でした。この後、『神様のカルテ』の番宣が入って1.4％に落ちたものの、『そこさく』が始まると1.5％と、わずかながら戻ってきているのです。こうした復調傾向は他の週でも見られました。

つまり、少なくとも“ながら視聴”で見られているだけではないことがわかります。また、積極視聴の傾向はタイムシフト視聴率にも表れています。これは、どのくらいのユーザーが録画をして見たかという指標です。

前述のように2月7日の『乃木中』の視聴率は世帯1.7％ですが、タイムシフトは1.2％で総合2.8％。同日の『そこさく』は世帯1.5％、タイムシフト1.0％で総合2.3％。『ひなあい』は世帯1.6％、タイムシフト1.0％、総合2.4％となっています。つまり、録画してでも見ているファンがかなり多いことがわかります」（同）